信用情報　2026年9月16日号にて、弊社展示会をご紹介いただきました。

株式会社信用交換所が発行する「信用情報2026年9月16日号」にて、弊社展示会の内容をご紹介いただきました。

悩みの根底にある生活課題に着目した商品開発を推進

SUNAYAMA「SUNAYAMAGIC vol.16」開催

（株）SUNAYAMA（東京都葛飾区、砂山直樹社長）は、2027年春夏商品を中心とした展示会「SUNAYAMAGIC vol.16」を開催した。

テーマは「FIND INSIGHT ～毎日の暮らしの中にある小さな兆しを見つけて問いを立てる」。4月に「SUNAYAMA生活研究宣言」を発表し、商品単体ではなく、生活全体を研究対象とする新たな取り組みをスタート。これまで取り組んできた温活・姿勢・快眠を軸に、生活者が日々の暮らしの中で感じる悩みに向き合い、その悩みの背景や根底にある生活課題にまで目を向けた商品開発を推進している。

仕事が多忙で運動する時間を取りにくい女性に向けて、日常動作をエクササイズに変える商品を企画するなど、潜在的なニーズから新たな価値を創造する方針で、生活者に寄り添いながら、一人ひとりの「こうなったらいいな」の実現を目指していく。

今後は、人生を楽しむための「歩く力」を「歩行寿命」と定義し、自分らしく暮らすための歩く力に焦点を当てた商品開発にも取り組む方針も示した。

会場では、昨年9月の展示会で設定した6人のペルソナを通じて可視化した夏場の悩みをもとに、その解決につながる新商品を発表。その中の一つ「カラダから」の姿勢スッキリインナーTシャツは、背中のサポートラインによって、正しい姿勢を自然と意識しやすいアイテム。矯正ではないため、動きやすく毎日続けやすい。骨盤と中殿筋周辺を支えて立ち姿・歩き姿をきれいにみせるパンツと合わせて提案した。

洗顔・入浴後の「拭く」に着目した商品も登場。洗顔後のつっぱりや刺激を感じる人に向けて、化粧水や洗顔料だけでなく、米ぬか由来のセラミドとシルクプロテイン加工を施したシルク混素材でタオルにまでこだわる習慣を提案する。

また、9月から手摘みインド綿を使用したタオルブランド「ふくもあ」の展開も開始した。タオルに適した中長綿を使用。ふんわりとした仕上がりで、吸水時間1秒未満を実現。大手ホームセンターへの導入も既に決定している。

信用情報2026年9月16日号